Rond de eisprong grijpen vrouwen sneller naar een tas van een duur merk met een opvallend logo dan daarvoor of daarna. En dat is geen toeval, blijkt uit Zuid-Koreaans onderzoek: onbewust zetten vrouwen luxe in als lokmiddel om in de smaak te vallen bij mannen.
Een Chanel-tasje, een paar Gucci-loafers of een auto met een blinkend logo op de motorkap: luxeproducten dienen vaak maar één doel, namelijk laten zien dat je het kunt betalen. Vrouwen zijn verantwoordelijk voor bijna de helft van alle uitgaven aan luxeartikelen wereldwijd. Onderzoekers van de Jeonbuk National University in Zuid-Korea vroegen zich af of daar meer achter zit dan alleen status. Zou de aantrekkingskracht van dure spullen ook samenhangen met de vruchtbare fase van de menstruatiecyclus? Hun resultaten wijzen daar in ieder geval sterk op.
Grotere logo’s tijdens de eisprong
Voor het eerste experiment vroegen de onderzoekers zeventig vrouwelijke studenten, die geen hormonale anticonceptie gebruikten, om logo’s van bekende luxemerken zoals Gucci, Chanel en Louis Vuitton na te tekenen. Rond de eisprong, wanneer het oestrogeenniveau piekt en de vruchtbaarheid het hoogst is, tekenden de deelnemers de logo’s een stuk groter dan in de minder vruchtbare periode van hun cyclus. Een eerste aanwijzing dat opvallende luxe en vruchtbaarheid iets met elkaar te maken hebben.
Leestip: Onvruchtbaarheid neemt toe: ook vrouwen kunnen steeds vaker geen kinderen krijgen
Om dat verder uit te pluizen, ondervroeg het team 1486 vrouwen zonder hormonale anticonceptie over hun plannen voor het kopen van luxe- en niet-luxemerken. Daaruit bleek dat de kooplust voor luxeproducten een flinke vlucht nam rond de eisprong, maar alleen voor artikelen die publiekelijk zichtbaar zijn. Voor luxeproducten die je in de privésfeer gebruikt, gold dat effect niet. Met andere woorden: het gaat niet om het bezitten van iets duurs, maar om ermee gezien te worden.
Gucci wint het van Old Navy (behalve als er niemand kijkt)
In een derde studie met 966 deelnemers mochten vrouwen kiezen tussen een cadeaubon van 100 dollar voor een luxemerk als Ralph Lauren of voor een budgetketen als Old Navy. Vrouwen rond hun eisprong kozen vaker voor de dure optie.
Maar als ze eerst lazen dat het mannen helemaal niet opvalt dat vrouwen designerkleding dragen, verdween die voorkeur voor luxe grotendeels, zelfs bij vrouwen die volop vruchtbaar waren. Het lijkt er dus sterk op dat de drang naar luxe alleen opspeelt wanneer vrouwen ervan uitgaan dat het ook echt indruk maakt op mannen.
Slimme strategie
Het gaat om observationeel onderzoek en daarom is er geen keihard bewijs voor een oorzaak-gevolg-relatie. Ook wijzen de onderzoekers erop dat de uitkomsten niet gelden voor elke situatie waarin vrouwen mannen proberen te charmeren. Toch schetst de studie een consistent beeld: de menstruatiecyclus lijkt van invloed te zijn op hoe vrouwen zich naar mannen toe gedragen. Het pronken met opvallende luxeproducten past in dit plaatje als een van de subtiele signalen.
“Wat ons het meest verraste, is dat de eisprong niet domweg zorgt voor meer verlangen naar dure spullen in het algemeen”, schrijven de onderzoekers. “Het effect blijkt veel doelgerichter: het wordt sterker als de luxe zichtbaar is en een persoonlijk belang dient, maar verdwijnt zodra vrouwen denken dat mannen zulke signalen toch niet oppikken.”
Wil je niets van Scientias missen? Voeg Scientias toe als voorkeursbron op Google dan zie je al onze verhalen!
Uitgelezen? Luister ook eens naar de Scientias Podcast:
