Hoef je straks alleen nog maar aan ChatGPT te vragen of we volgend seizoen bordeauxrood of toch turquoise zullen dragen? Zo ver is het nog niet, maar de chatbot kan wel verrassend goed vooruitdenken.
Dat is natuurlijk vooral handig voor modelabels, die zo beter kunnen inspelen op de behoefte van de klant. Tot nu toe was het voorspellen van modetrends immers een kwestie van intuïtie, ervaring en creativiteit van experts. De laatste jaren is daar de analyse van big data bij gekomen. Daarmee kregen kledingmerken al veel meer inzicht in consumentengedrag. Maar grote taalmodellen zoals ChatGPT gaan nog een stukje verder in hun analyse van toekomstige trends. En maken deze voorspellingen toegankelijk voor een groot publiek.
AI kan putten uit een enorme berg data over maatschappelijke en culturele ontwikkelingen en daaruit mogelijk trends afleiden. Maar hoe goed is-ie eigenlijk? Dat vroegen wetenschappers van de gerenommeerde Zuid-Koreaanse Pusan National University zich ook af. Zij hebben daarom een nieuwe benadering ontwikkeld om met behulp van ChatGPT modetrends te voorspellen.
ChatGPT vergeleken met experts
“In plaats van simpelweg te vragen: welke mode wordt populair in de toekomst, hebben we een systematische strategie ontworpen om de AI te sturen met meer specifieke en consistente vragen”, legt dr. Yoon Kyung Lee uit. “We hebben ChatGPT’s voorspellingen bovendien vergeleken met die van een echt trendbureau.”
De onderzoekers testten eerst ChatGPT’s kwaliteiten door algemene prompts te gebruiken voor de herfst/wintermode van 2023. Op basis van die resultaten ontwikkelden ze een nieuwe methode, zogenoemde top-down prompting (TDP). Deze aanpak moest leiden tot meer accurate en specifieke voorspellingen voor de mode van 2024.
Algemene prompt werkt
TDP begint met een centrale probleemvraag – een algemene prompt om modetrends te voorspellen – en breidt die vervolgens uit naar subvragen over bijvoorbeeld silhouet, materialen, sleutelitems, kledingdetails, decoratieve elementen, kleur, sfeer en prints en patronen.
Zo konden de onderzoekers met ChatGPT de herfst/wintermode voor 2024 voorspellen. De antwoorden werden vervolgens vergeleken met de officiële trendvoorspellingen van de Official Fashion Trend Information Company (OFTIC) en beoordeeld door twee mode-experts.
ChatGPT was zeker niet briljant. Hij baseerde zijn voorspellingen grotendeels op bestaande of algemene ideeën over mode en was weinig vernieuwend. De chatbot wist uiteindelijk maar 9 van de 39 trends uit het rapport van OFTIC correct te benoemen. Opvallend was echter dat de chatbot wél enkele nieuwe thema’s juist voorspelde, zoals genderfluïditeit en statementjassen.
“Hoewel de nauwkeurigheid van ChatGPT laag was, is het fascinerend dat hij nieuwe trends signaleerde die niet in bestaande data voorkwamen”, merkt dr. Lee op. “AI kan dus culturele verschuivingen aanvoelen en zo nieuwe creatieve richtingen voorspellen.”
AI als hulpmiddel, niet als vervanging
ChatGPT kan dus zeker nog niet als voorspellingsinstrument worden ingezet, maar het is wel een waardevolle aanvulling op de analyses van experts. Dit is vooral nuttig voor modestudenten en kleine merken, die hiermee nauwkeurigere trendvoorspellingen kunnen maken en niet de middelen hebben om professionele trendwatchers in te schakelen. Een interessante ontwikkeling, want zo raakt de creatieve wereld van de mode steeds meer verweven met AI en andere technologie.
